국립현대미술관, “이것이 예술이다” 캠페인

대표 소장품 이용한 브랜딩 캠페인 영상 소개

다아트 김금영 기자 2018.07.27 08:58:05

‘이것이 예술이다’ 캠페인 일환으로 제작된 ‘춤’ 영상 화면.(사진=국립현대미술관)

국립현대미술관(관장 바르토메우 마리)은 미술로 소통하고 친근한 미술관의 이미지를 전달하기 위한 2018 MMCA 캠페인 ‘이것이 예술이다’를 진행한다.

이번 캠페인을 위해 국립현대미술관 대표 소장품인 이우환의 ‘점으로부터’, 페르난도 보테로의 ‘춤추는 사람들’ 그리고 강운의 ‘순수형태-여명’을 각각 이용한 라떼아트, 춤, 하늘 3편의 시리즈 영상이 전격 공개된다.

이번 캠페인은 “삶이 예술이 되고, 예술은 삶이 됩니다”라는 메시지를 담아 예술이 멀리 있는 것이 아닌 우리 삶 속에서 순간순간 발견할 수 있고, 국립현대미술관은 예술을 만날 수 있는 친근한 공간임을 보여주고자 기획됐다. 7월 중순부터 국립현대미술관 홈페이지와 SNS, 주요 지하철 역사 등 다양한 채널을 통해 소개되고 있다.

캠페인 연계 SNS 이벤트도 진행된다. 7월 27일~8월 19일 국립현대미술관 페이스북과 인스타그램, 트위터를 통해 진행되는 이벤트는 캠페인 영상을 공유하고 자신의 일상 속 예술적인 순간을 담은 사진 혹은 영상을 태그(#국립현대미술관, #이것이예술이다, #MMCA, #thisisart)와 함께 업로드한 후 그 링크를 캠페인 공감 메시지와 함께 댓글로 달아 응모하는 방식이다. 8월 24일 응모작 중 우수작 15점을 선정해 라이카 즉석카메라 등 선물을 증정한다. 그리고 9월 중 이 우수작들은 국립현대미술관 인스타그램과 유투브 채널을 통해 소개될 예정이다.

바르토메우 마리 국립현대미술관장은 이번 MMCA 캠페인이 “예술이 과연 무엇인지 대중과 함께 소통하면서 한국을 대표하는 국립현대미술관에 대한 친근감을 더욱 높일 수 있는 계기가 될 것”이라고 밝혔다.

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